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河南网站建设公司跟大家聊下内容运营
发布日期:2016-11-03 阅读次数: 字体大小:

河南网站建设公司跟大家聊下内容运营,具体内容如下:
a.内容运营作用有哪些?
1.满足用户的内容消费需求
内容运营最重要的作用,当然就是给用户想看的内容。
2.传递产品调性
是指通过内容的手段,使用户对产品产生某种感知,形成特定印象。如果把产品当做一个人来看,产品调性就等同于人的性格。
套在内容运营上,就是通过内容传递给用户产品调性,从而让用户对产品形成直观印象。
用户对产品的直观印象,UI的传递只是一方面,内容也发挥着很大的作用。
b.如何做好内容运营?
1.思路
首先,确定产品定位和目标人群
然后,根据目标人群特征,确定内容定位
最后,在实践中反复调整校正
从分析产品定位,到确定内容定位或调性,篇幅有限,就不展开说了。这里说说第三个环节,在实践中反复调整校正,有2个难点:
①内容标准难界定
我们希望通过内容运营满足目标用户的需求,吸引更多的人来。但由于内容没有特别明确的类型或属性的界定,很难把握。
遇到超出范畴的情况,要拿出来公开讨论,再次达成共识。如此反复,就能形成一个团队内的标准。当然这个过程中,负责人是掌舵者,基本上内容标准就是他的想法体现。
②KPI导向易偏离定位
在执行前就了解用户需求的量级,对之后的风险有预估。遇到数据情况低于预期时,要分析具体原因。如果是在正常预期内,就要顶住压力持续尝试下去,不要被路边所谓的美景所诱惑。即使是调整内容方向,也应该是因为实践结论的证明,而非盲目追求数据。